日前，首届“安利创玩嘉年华”上线，安利推出“创玩家计划”，打造兴趣与创业融合新模式。自进入中国以来，安利不断创新模式，为大众提供优质的产品和创业平台，成为创业的参与者、引领者。专家认为，在政策环境为创新创业开辟新空间、大健康产业需求井喷的背景下，新个体经济蓬勃发展，兴趣创业有望成为大众创业新模式。

2020经济复苏与大众创业论坛上，(从左到右)安利(中国)总裁余放、国务院参事室特约研究员姚景源、中国营养保健食品协会会长边振甲、人民网副总编辑孙海峰、中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆，共同为创业者点赞。

敢创敢玩 安利首推“创玩家计划”

对于新一代的创业者而言，创业更具个人色彩，更多成为自我实现、享受成长的过程。兴趣是创业最好的动力，也是个人成长最好的老师，它能够激发创业者更大的热情和创造力，是对人的潜力的极大释放。安利推出的“创玩家计划”将兴趣和创业结合，推动传统就业模式转变，为大众提供全新创业平台。

自2010年起，安利与德国慕尼黑工业大学合作发布《安利全球创业报告》，在全球范围内就创业环境及创业意愿等进行调研和分析，数据覆盖44个国家和地区的数万名受访者。2020年报告中的一个核心洞察显示，68%的受访者将“可以做自己热爱的事情”排在创业益处的前三名，另外两项为“做自己的老板”以及“赚取额外收入”。

社会价值观的变迁决定创业选择的底层逻辑。目前，80、90后已经成为主流的创业群体，相较于前几代创业者，他们原生家庭的经济条件显著改善，创业不再是为了生计拼搏，而是实现自我价值的手段。他们不仅注重创业成功、人生赢家这样的结果，更重视创业过程和体验，从自己的兴趣爱好出发，玩转生活，轻松创业。

咨询机构埃森哲研究发现，美食、健身、美容、养生、育儿是目前流量最大的兴趣圈。据介绍，安利创业者们围绕这些兴趣圈，发展出健康塑形俱乐部、魅力私享会、美妈会、美食轰趴、乐活养生等核心社群，以及夜跑团、烘焙趴、读书会、户外营、品酒会、汉服社等兴趣社群。他们用兴趣拓展和链接顾客，基于安利全线优质产品和自己的个性化优质服务，为消费者提供一站式营养健康解决方案。

安利(中国)总裁余放表示，在安利创业，兴趣就是事业，生活就是工作，朋友就是伙伴。这些新一代大众创业者，就是安利所提出的“创玩家”。而安利就是赋能创玩家，帮助他们把兴趣发展成事业的平台。“共同的兴趣爱好，本身就是很好的社交货币，不仅可以帮创业者快速找到和锁定消费者，也可以迅速凝结起志同道合的创业团队”。

厚积薄发打造社交电商新标杆

进入中国市场以来，安利在中国获得高速发展，中国也成为安利全球最大市场。积极承担企业责任，安利不仅成为创业的参与者、受益者，更成为创业的引领者、贡献者。

从2013年开始，安利开始数字化转型，线下体验实体接轨社群经济的落地，线上电商平台实现一站式下单，通过线下线上的充分融合，赋能营销人员依托兴趣社群创业。据余放介绍，安利是最早从事社交商务的企业之一。安利为创业者提供学习成长、社交电商以及产品支持等多个系统，创业者只承担销售、服务职能，让创业者风险最小化，收益最大化。

2020年，受疫情影响，直播带货异军突起。据商务部数据，上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万。今年5月，余放亲自参与带货直播，2小时销售额破亿元，安利跻身直播带货单场亿元俱乐部。同时，正因为能够理解、顺应并推动了这轮大众创业大潮，安利在中国有效对冲了疫情影响，截至目前，其业绩与去年同期持平，全年有望实现增长。

迅速把握这轮直播电商风口，这背后还离不开安利6年来推进数字化变革的厚积薄发。余放表示，安利直播电商的迅速崛起靠的是运营私域流量，并能与自己的直销模式完美融合。安利创业者通过运营OMO生活方式社群，如美食、健身、美容、养生、育儿等，拓展并积累了庞大的忠实顾客群体，也就是安利的私域流量，他们只需要把意向客户带进直播间，就能在里面完成购物的全流程。

根据安利的计划，接下来公司会支持每一个安利创业者开启个人的带货直播间，这也是国内第一个全员均可直播带货的创业平台。“安利将持续开发简便易用的数字化工具，赋能创业者打破地域限制和社交圈的瓶颈、开启个人带货直播间、定制开发社群管理工具，构建数字化新能力，打开网络新流量，实现他们粉丝量的指数级增长;深耕私域、广拓公域，进一步释放安利社交电商能力的破局点，为创业者们搭建一个智能化、多元化的创业生态系统，打造社交电商新标杆。”余放说道。

政策支持 产业空间持续扩容

“近年来，党中央国务院出台了不少促进创新创业的好政策，推动经济向好的循环方向发展”。中国国际经济交流中心副理事长黄奇帆提到，今年7月，国家发改委等十三部委联合发文《关于支持新业态模式健康发展 激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确鼓励发展“新个体经济”，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业;大力发展微经济，打造兼职就业、副业创业等多种形式。8月7日，在国务院政策例行吹风会上，人社部、发改委、民政部、农业农村部等部门，共同就拓宽灵活就业渠道、优化自主创业环境等方面作出部署。

另一方面，随着消费者健康意识不断提升，健康产品的需求被放大，大健康产业迎来黄金发展期。2016年，《健康中国2030规划纲要》发布，“健康中国”成为国家战略。数据显示，2019年我国大健康产业规模达到8.78万亿元，2020年产业规模将突破10万亿元。中国营养保健食品协会会长边振甲表示：“大健康产业的发展将有力促进疫情后经济复，世界卫生组织曾预测，2020年后，大健康产业很有可能成为世界第一大产业。”

不过，与世界发达国家相比，我国健康产业规模仍然较小，占GDP的比例不足5%，健康需求正由“温饱型”向“小康型”加速转变。余放表示，疫情期间，电商直播、远程医疗、线上教育等数字经济领域新业态迅速涌现，纾解就业压力，展现出巨大潜力。直销、微商、网店、直播带货、地摊经济这些大众创业形式，在经济复苏过程中，表现亮眼，促进了经济持续健康发展;伴随“新个体经济”创业者借助互联网力量的快速崛起，有理由相信，未来有望迎来一个新大众创业蓬勃发展的时代。

安利披露的数据显示，尽管受疫情影响，安利的新品上市速度上半年仍然达到了去年同期的2.5倍，需求井喷。大健康产业已成为疫情之后大众创业的重要赛道。

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